Kan jag inte göra det här själv med ChatGPT?
Till en del. Klistrar ni in en produkttext och frågar om den är okej, hittar en vanlig AI ofta de tydligaste orden, som ”miljövänlig”. Det är en bra början.
Men en chatt läser bara det ni klistrar in, och det är sällan där problemen sitter. De flesta problem sitter utanför produktsidorna: på startsidan, på om oss och på sidan om hållbarhet. ”Miljövänlig handtvål” står i produkttexten, men ”hållbarhet är kärnan i allt vi gör” står någon annanstans, och det blir lika förbjudet.
| Fråga | En vanlig AI | Belägg |
|---|
| Vad läses | Texten ni klistrar in | Upp till 20 sidor från er sajt, även dem ni inte tänkt på |
|---|
| Hur en flagga sätts | En bedömning, som kan bli en annan om ni frågar igen | Varje mening bedöms tre gånger oberoende av varandra, och en flagga sätts först när minst två är överens |
|---|
| Vilka regler | Det modellen minns, utan källa | 22 regler ur EU:s svarta lista, marknadsföringslagen och kosmetikaförordningen, med källa för varje flagga |
|---|
| Vad ni ska skriva i stället | Ibland, och ni får själva kontrollera att förslaget håller | Ett förslag för varje flagga, kontrollerat så att det inte själv innehåller förbjudna ord |
|---|
| När reglerna ändras | Ni behöver själva veta vad som ändrats och fråga igen | Regelbasen uppdateras, och med bevakning hör vi av oss när något påverkar er |
|---|
| Att visa upp | En chattlogg | En daterad rapport som visar vilka regler texten granskades mot |
|---|
En chatt svarar på frågan ni ställer. Belägg hittar det ni inte visste att ni behövde fråga om.
Hur har ni mätt hur ofta ni har rätt?
Vi lät Belägg granska 100 svenska kosmetik- och hygientexter från 64 sajter som ingenting i systemet är byggt på, och jämförde varje flagga med ett facit. 97 procent av felen hittades och 91 procent av larmen var riktiga fel. Ingen av de 16 texter som var helt korrekta fick en flagga. Facit är satt av en separat AI-granskare som bara fick regelbasen, inte av en jurist. Mätt på regelbasens version 0.5, september 2026. Vi mäter om varje gång regelbasen ändras.
Är rapporten en garanti för att vi inte blir fällda?
Nej. Den är en förgranskning mot regelverket som det såg ut det datum rapporten skrevs. Vi säger aldrig att en text är godkänd. Vill ni ha en bedömning av risken i ert fall behöver ni en jurist, och vi säger gärna vilka frågor ni ska ställa.
Vad gäller nu, och vad händer 1 januari 2027?
27 september 2026 var dagen då EU-länderna skulle börja tillämpa de nya förbuden, bland annat mot allmänna miljöpåståenden som ”miljövänlig” och mot klimatpåståenden som bygger på kompensation. Sverige blev inte klart i tid. Utredningen föreslår att den svenska lagen ska gälla från 1 januari 2027, och i slutet av september 2026 hade regeringen ännu inte lagt fram något lagförslag till riksdagen.
Fram till dess gäller nuvarande marknadsföringslag. Den kräver redan i dag att miljöpåståenden går att styrka, så det är inte fritt fram under tiden. Det enklaste är att ändra texterna nu, så behöver ni inte stressa när lagen väl kommer. Vi följer lagstiftningen och uppdaterar regelbasen när den är beslutad.
Varför bara kosmetik och hygien?
För att reglerna där är dubbla: både marknadsföringslagen och kosmetikaförordningen. Det är den bransch vi kan, och vi vill hellre vara rätt i en bransch än ungefär i tio.
Vad gör ni med våra texter?
Vi hämtar bara det som redan är offentligt på er sajt. Texterna läses med hjälp av AI-tjänsten Claude från Anthropic. Rapporten är privat, delas bara med er adress, och raderas 12 månader efter att ni avslutat. Vi använder inte era texter i vår marknadsföring utan att fråga er först. Så hanterar vi uppgifter.
Vad är skillnaden mellan Lista och Granskning?
I båda får ni alla meningar som kan behöva ändras, med regel och källa. I Granskning får ni också ett förslag på ny text vid varje mening. Det sparar mest tid för den som inte vill formulera om allt själv.
Skriver ni om texterna åt oss?
Nej. I Lista får ni flaggorna utan textförslag, och i Granskning ger vi ett förslag per flagga. Ni bestämmer och skriver. Vi rör aldrig er sajt. Det är också därför rapporten säger ”om det stämmer” vid varje förslag: vi vet inte vad er tensid är gjord av, det gör ni.
Vi fick ett mejl från er som vi inte bett om. Hur slutar det?
Svara ”nej tack” på mejlet, eller skriv till viktor@belagg.se. Vi tar bort er samma dag och hör inte av oss igen. Vi mejlar bara företagsadresser och bara när vi har hittat något konkret på er sajt. Adresser som lämnas i formuläret på den här sidan används inte till sådana utskick.
Är det här ett alternativ till en jurist?
En marknadsrättslig genomgång hos en byrå ger ett PM med en riskbedömning för just er text, och det är något annat än det vi gör. Vi är inte ett alternativ till det när ni redan har ett ärende, men ett sätt att minska risken att få ett. Ta in en jurist om ni har fått ett brev från en myndighet eller en konkurrent, om ni jämför er med ett namngivet märke, eller om ni ska gå ut med ett klimatlöfte för hela företaget.